上醇美酒—品牌全套打造—上首品牌中国

Project : Brand design  Online marketing
Industry :Wine industry
Chief designer : Lao Hu
Design :Su Han
Team : Sounso｜上首
Year : 2016

Background背景：保醇红酒致力于进口葡萄酒的品牌运营，专注于葡萄酒文化的体验分享，以最少的环节和最优的成本为客户提供醇正、美味、高性价比的各类葡萄酒。
 
相较成熟的西方红酒市场，我国的红酒吃上处于成长期前期，即由最开始的“跑马圈地”转向“树立品牌理念”的成长期。
 
Industry analysis红酒市场格局初步形成，消费者出现分化
资深爱好者更加理性，注重酒庄产地、产品品质、品牌文化，坚持健康合理的消费；普通饮用者更加感性，注重年轻时尚、喜欢交际、追求健康，强调多元化和个性化。


Logo DesignLogo设计：整体采用盾牌飘带以及艺术字体为主体设计元素，体现出一种欧式风情，给予受众一种安全感及品牌信赖感，同时中间飘带宛如正在缓缓流淌的美酒，同时色彩运用葡萄红为主色调，契合了红酒本身甘醇，芳美感觉，更能与受众之间产生共鸣，留下深刻印象。

Core of the case本案核心

激烈的市场竞争，多元化的消费群体，如何突出重围
保醇既不是酒庄品牌、贸易品牌，更不是零售品牌，想要在激烈的红酒市场分得一杯羹，必须寻找自己独特的卖点，如何与消费者进行有效沟通，如何形成差异化是关键。

strategy战略：品牌创立之初，品牌传播处于初级阶段，在市场导入期，标志及形象系统就显得极其重要。创意化得联想与个性化的诉求，能够在广泛的认知与识别传播中起到有效的作用，同时在展现企业文化与品质也不可或缺。

Image to create形象打造 ：以“盾牌飘带”变形而来，突出形象的展示标志与品牌间的紧密联系。

VIS image designVIS形象设计： 为了强调品牌符号，增加消费者的记忆强度，VIS形象以“盾牌飘件”为出发点，体现“甘醇，美味”定位。

package包装包装以Logo中盾牌为视觉元素进行底纹设计，强化品牌视觉符号记忆。