雅轩居—品牌升级—上首品牌中国（原字体中国）

雅轩居是一个茶文化体验品牌，位于广东省东莞市。公司旗下拥有雅轩茶仓、习饮两大茶品牌。随着经营规模的扩大，2018年，雅轩居委托上首为其升级品牌形象。

通过与客户的沟通，我们了解到，雅轩居作为一家茶文化体验馆，想带给消费者的不仅仅是上等的产品，还想通过自身的空间环境与氛围，把茶的韵味、意境再生，呈现。

应该赋予雅轩居一个什么形象呢？

要用什么作为创意主题？
 

茶文化中蕴含哪些元素？

在上首看来，雅轩居希望消费群体能感受到茶文化中的静、品与悟。那么能代表这三点的元素是什么？我们常说超级形象的设计要本着减少营销成本去做。那么就要找到一个人人都熟悉、人人心中都固有的元素。

追溯茶文化的历史|Tracing back to the history of tea culture

我们常说超级形象可以引导消费者的消费欲，也可以短时间内成为消费者最熟悉的“朋友”。因为每一个超级符号中都蕴含着历史文化的原力。雅轩居的超级形象，就是以茶文化的历史创作而来。

说到茶，就想到“茶禅一味”，提到禅，佛就浮现在眼前。佛教于东汉时传入中国，饮茶之风便逐渐与坐禅相结合，并不断发展深化。一茶一禅，两种文化，有同有别，非一非异。其使茶由饮而艺而道，强调在生活中体味禅悦，在禅悦中落实生活。禅茶成为了一种东方文化的载体，一种禅修的底蕴。一念觉：茶即禅，禅即茶。

茶与佛的结缘，既发展了茶文化也发展了禅文化，将禅宗精神融入生活饮食之中，一杯茶里，喝出的是人生的味道。我们用佛作为设计元素，将茶、禅、意融为一体，展现品牌理念。

茶叶原型呼应行业|Tea prototype echoes industry

作为一个优秀的标识，必须具备识别性。将品牌主营茶叶嵌入标识，表明行业属性。位于中央的叶子，可以让第一次听说和看见这个品牌的，也能够清晰地明白产品是什么，品类信息一目了然。

我们将佛手与茶叶巧妙的整合为一体，以茶叶充当佛手，这样做使得佛像更加饱满，同时用“禅中有佛，佛中有茶”的形象展现出品牌意境。