多美尼可

Project : Brand design ，Online marketing
Industry :Furniture Customization
Location : ShiFang, China
Chief designer : Lao Hu
Design :Su Han
Team : Sounso｜上首
Year : 2016

Background背景：多美尼可位于风景秀丽的世界文化遗产什邡工业园区。自成立以来，凭借着公司强大的技术支持和独特的品牌定位，短短几年时间，旗下的产品就一直畅销市场，受到消费者的热烈追捧。相较成熟的西方全屋定制市场，我国的全屋定制上处于高速发展期，即由最开始的“跑马圈地”转向“树立品牌理念”的成长期。
 
全屋定制市场格局初步形成，用户需求范围广泛

年轻消费者占主导地位，他们收入处于平均水平，但追求个性与时尚。剩下的一部分是事业相对稳定或已有成就的中老年人，他们收入比较可观，追求档次与高贵。

Core of the case本案核心

激烈的市场竞争，多元化的消费群体，如何突出重围
多美尼可想要在激烈的全屋定制市场分得一杯羹，必须寻找自己独特的卖点，如何与消费者进行有效沟通，如何形成差异化是关键。
 
Market research市场调查

清晰的表达给消费者“多美尼可”是什么？
家具的文化不代表品牌的文化，家具的设计不代表了品牌的设计，品牌需要具有识别标签，才能使目标消费者形成品牌忠诚度。
我们通过调研和分析，多美尼可在产品、资源和渠道方面，都是多美尼可的优势，但其中任何一个作为多美尼可的核心价值都似乎有些片面，消费者关注产品，但无论是品质、价格还是服务，是每个全屋定制商必谈的内容。
最后我们在产品的产生背景和条件上，挖掘打动消费者的故事，塑造打动消费者的品牌。

Role positioning多美尼可全屋定制角色挖掘：鹿与鸟之间相互依存、相互鼓励的关系，纯净而美好，正如多美尼可与客户之间的关系，为客户创造一个属于他自己的梦想之家，带给人最纯粹的家的快乐体验。

 
Brand positioning 品牌定位：新派别，新理念
不一样的品牌，非传统家装
全新思维，给这个混乱但巨大的行业注入新气象
不拘一格的设计理念，独一无二的定制产品
 
Brand personality品牌个性：将高端全屋定制，带进小康家庭
 
Brand slogan品牌广告语：想要多美，就多美。

品牌想以想要多美，就梅朵传达给用户多美尼可给用户传达一种亲近，自然，以多美做主题，不仅让用户产生想要更加美丽，充满美丽就选择多美尼可，并且口号中多美多次提起，可以提升品牌形象的同时，也能用户更深的品牌记忆感。
 


Enhance the image品牌形象提升

Logo DeisgnLogo设计：设计整体风格倾向环保绿色，与多美尼可所具备的新理念、自然环保的精神完美契合；
将亲近自然，绿色环保通过缤纷多彩的颜色以动物相互依存的的形式传达给用户，也更有利于多美尼可在市场上的传播；
由鹿与鸟互相依存作为整体结构，传达出一种自然和谐的感觉，寓意着多美尼可跟客户用心沟通交流，同时地下运用绿草作为点缀，隐含多美尼可本身产品主题，绿色环保。





Image building形象打造： 以骏鹿与飞翔的小鸟正在相互沟通，依存的形象，打造出来多美尼可与用户之间的交流与沟通。


VIS Image design形象设计： 为了强调品牌符号，增加消费者的记忆强度，VIS形象以鹿为出发点，体现“新派别，新理念”定位。

Meaning寓意：以“鹿与鸟相互依存”的形象重复出现，强化多美尼可与受众用心沟通。整个销售终端陈列必须向消费者传递强而有力的品牌记忆形象，在意识中形成品牌联想。


网络品牌形象提升

Exhibition第十八届成都国际家具展暨西部定制家具展展会展示

 2017年6月7日，第十八届成都国际家具展暨西部定制家具展在成都市世纪城新国际会展中心展馆盛大开幕。新国际会展中心4号馆中，大批知名定制家具品牌企业入驻，多美尼可以携新品强势入驻了“定制家具”品牌馆。